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Hai realizzato un sito, adesso vuoi veder muovere quel
maledetto contatore... ma fare pubblicità costa troppo per te.
Ma chi l'ha detto? Vediamo come puoi fare pubblicità gratis al
tuo sito...
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Dopo
giorni e giorni di duro lavoro, finalmente hai messo online il
tuo nuovo sito, attivato un bel contatore degli accessi sulla
homepage, ma dopo alcuni giorni ancora ti accorgi che
regolarmente conta quante volte tu sei andato a vederlo. Vediamo
se riusciamo a darti qualche dritta per farlo decollare.
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Freeonline è un sito che attualmente conta oltre 60.000
visitatori unici al giorno, oltre 8.500.000 pagine viste al
mese, e non ha mai speso cento lire bucate per fare
pubblicità.Come ha fatto? Pensi che ti stiamo dicendo fesserie?
Assolutamente no, e come ha fatto lo vediamo adesso.
Dicevamo che hai messo online il tuo sito ed attivato il
contatore delle visite (meglio sarebbe un servizio di
statistiche lato server, o almeno di
statistiche gratuite).
MOTORI DI RICERCA
La prima cosa da fare è far conoscere ai motori di ricerca
l'esistenza del tuo sito, potrai farlo a mano segnalando il sito
a
tutti i motori che preferisci, oppure utilizzando uno dei
servizi gratuiti di
inserimento automatico. Attenzione, non serve segnalarlo a
100 mila motori di ricerca sconosciuti, ma bastano solo i più
importanti, quindi diffidate di quei servizi che promettono
registrazioni su migliaia di motori, servono solo a riempire di spam la tua casella di posta elettronica. Una buona alternativa
è il servizio
Add-url.it, semiautomatico, ti suggerisce i motori
proponendoli uno alla volta e ti facilità la registrazione, ma
non la fa automaticamente.
Fermati un attimo però, ti faccio fare prima un passo indietro.
Prima ancora di sottoporre il tuo sito ai motori di ricerca,
devi verificare di aver seguito delle regole importanti durante
la programmazione del sito. Si tratta di regole che
faciliteranno l'archiviazione da parte dei motori e
miglioreranno la posizione nei risultati delle ricerche per le
parole di vostro interesse e non solo.
Prima cosa, anche se non contano più molto è sempre bene
inserirli, verifica di aver inserito correttamente i
meta-tag all'interno del tuo codice html. Esistono alcune
regole da seguire, ti consigliamo quindi di utilizzare
questo strumento, dove troverai anche alcune informazioni
utili per capire cosa sono ed a cosa servono. Questo era solo il
primo dettaglio, ci sono alcune importanti regole da seguire che
alla lunga potranno fare il successo del tuo sito. Sarà
quindi opportuno perdere del tempo nel leggere
questa guida e gli articoli che troverai su
MotoriRicerca.it.
Se il tuo sito non è nuovo, ma da tempo è online, potresti
tastare la situazione prima di fare qualche modifica. A tal
proposito
fatti aiutare da questo servizio per capire in che posizione
è attualmente il tuo sito sui motori di ricerca. Dopodiché
tramite i suggerimenti che
troverai in giro, potrai iniziare una
ottimizzazione delle tue pagine per cercare di migliorare la
posizione.
Se seguirai bene tutte le indicazioni che troverai nelle varie
guide ed articoli che ti abbiamo segnalato, avrai già fatto la
parte che si rivelerà più importante per portare regolarmente
visitatori al tuo sito, e questi saranno sempre i migliori
visitatori, perché saranno visitatori realmente interessati a
ciò che offri sul tuo sito.
SCAMBIO LINKS
Per come è strutturato il Web e sempre di maggiore importanza
per come si sta evolvendo, come vedremo in seguito, la presenza
di links su altri siti che riportano al vostro, è di vitale
importanza.
Se il vostro sito è online da tempo, verificate quale è la
link popularity attuale tramite
questo strumento gratuito.
Individuate poi qualche sito "a tema" con il vostro, magari
aiutandovi con qualche
Web directory, e che secondo voi sia di uguale o simile
bacino di utenza (cioé se avete una homepage personale non
potrete richiedere uno scambio links alla pari con Virgilio ad
esempio. Non vi risponderebbero nemmeno). Individuati tali siti
proponete ai responsabili uno scambio links alla pari. Quando
dico "alla pari" intendo, oltre che su siti simili, anche di
importanza simile. Ad esempio in basso ad entrambe le homepage.
Non proponete di inserire un link in basso alla vostra pagina
richiedendone uno in alto. Questo potrebbe verificarsi solo nel
caso in cui il vostro sito risulti più visitato dell'altro, in
questo modo si potrebbe ottenere uno scambio alla pari
bilanciando la posizione del link, ad adesempio.
Per aiutarci nella valutazione di un link su una determinata
pagina,
Google ha inventato un valore da attribuire ad ogni singola
pagina che archivia. Tale valore si chiama
PageRank.
PAGERANK
Basato sullo specifico carattere "democratico" del Web,
PageRank sfrutta la vastissima rete di collegamenti associati
alle singole pagine per determinarne il valore. In pratica,
Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina B
come un "voto" espresso dalla prima in merito alla seconda.
Tuttavia, non si limita a calcolare il numero di voti, o
collegamenti, assegnati a una pagina. Oltre a effettuare questo
calcolo, Google prende in esame la pagina che ha assegnato il
voto. I voti espressi da pagine "importanti" hanno più rilevanza
e quindi contribuiscono a rendere "importanti" anche le pagine
collegate.
PageRank assegna ai siti Web importanti e di alta qualità un
"voto" più elevato di cui Google tiene conto ogni volta che
esegue una ricerca.
Quindi, per Google, ovvero per gran parte del traffico
proveniente dai motori di ricerca, avere un link da un sito con
PageRank alto è più importante che avere vari links da siti con
PageRank basso o addirittura nullo.
E' possibile sapere il valore assegnato ad una determinata
pagina di un sito navigandola tramite la
Google Toolbar.
Come far inserire un link per far si che abbia valore per
alzare il PageRank. Quando effettuiamo uno scambio link
facciamo attenzione, sia il link che inseriamo noi che il link
inserito dal sito partner deve essere un link di testo (quindi
non solo immagini perché sono paragonati a banner pubblicitari)
e senza contaclick, ma la url deve essere "pulita" (es.
http://www.miosito.it/). Infine valutiamo bene le parole che
andiamo a linkare perché sono molto importanti. Ad esempio avete
un sito che si chiama "Pippo" e che vende saponi, nel link non
fate interire "Sito Pippo" o "Pippo.it", ma fate inserire
"vendita saponi", ad esempio.
Altre informazioni sul PageRank è possibilite trovarle su
Google stesso, su
Motoridiricerca.info, su
Alverde.net, su
StudioCappello, e su altri siti
dedicati ai motori.
WEB DIRECTORY
Essere presenti sulle principali Web directory è importante.
Primo perché rappresenta una sorta di certificato di qualità,
poi perché contribuiscono a far alzare il PageRank, infine
perché essendo molto trafficate possono portare dei buoni
accessi. Tra queste di fondamentale importanza sono
DMOZ,
Yahoo!,
100links e
Freeonline.
COMUNICATI STAMPA
Bene, torniamo all'ipotesi che il vostro sito sia appena stato
messo online. Buona norma è anche quella di redarre un buon
comunicato stampa e di pubblicarlo tramite dei servizi che
effettuano il
servizio di divulgazione gratuita. Ottima opportunità è
offerta dal servizio
CS Freeonline che permette di pubblicare gratuitamente
illimitati comunicati stampa che saranno visibili nella
apposita area, sulla
homepage e via emal
alle aziende e liberi professionisti iscritti al servizio.
Chiaramente questa opportunità è valida anche per chi un sito lo
ha già lanciato da tempo. Basterà redarre dei comunicati stampa
ogni qual volta un nuovo servizio (o prodotto) attivato sul sito
ce ne darà occasione. I canali di divulgazione sono gli stessi.
BANNER
Prepariamo a questo punto dei buoni banner che utilizzeremo per
fare pubblicità sul nostro sito. Se non siete capaci di creare
dei banner da soli potrete provare tramite un servizio di
creazione banner gratuita, oppure farvi aiutare scegliendo
delle
basi banner già pronte.
Creando i nostri banner sarà bene dare precedenza ai banner di
formato standard (IAB).
In particolare non fatevi mancare banner di formato 468x60
pixel, 120x60, 88x31.
Una volta creati i nostri banner pensiamo a sfruttarli.
Innanzitutto creiamo una sezione sul nostro sito dove altri
webmaster potranno prelevare i nostri banner, logo e istruzioni
per segnalare ai propri lettori il nostro sito.
Poi cerchiamo un buon servizio di
scambio banner gratuito.
Tali servizi ci permetteranno di promuovere il nostro sito
tramite gli altri siti affiliati. Con diversi rapporti di
esposizione, il sistema sarà: tu esponi banner di altri che in
rapporto esporranno il tuo banner secondo quanti crediti hai
maturato esponendo gli altri.
Esistono anche altri servizi simili ma dedicati allo
scambio links testuali con lo stesso sistema dello
scambio banner. Si tratta di servizi che consentono di far
circolare gratuitamente un proprio link sulle pagine di altri
siti aderenti al circuito, in cambio dell'apposizione sul
proprio sito di un link (o di un codice Html che richiama un
link sul server gestito dal circuito).
CROSS PROMOTION
Se il vostro sito è già ad un buon punto in termini di
visitatori che regolarmente vi accedono, potrete abbandonare il
servizio di scambio banner gratuito, installare un vostro
ad-server per gestire i banner e fare delle attività di
cross promotion con siti partner.
Entrate in contatto con qualche Webmaster in modo da fare
amicizia e proponete loro di effettuare degli scambi banner
privati. Potrete stabilire un ordine di grandezza della campagna
banner che potrà essere misurata in impressions (esposizioni
banner), in click (numero di click effettivi ricevuti sul
banner) o "a tempo". In sito partner chiaramente dovrà essere un
sito di simile dimensione e di pari opportunità. Ovvero dovrà
essere in grado di erogare i banner prestabiliti in un tempo
pressappoco uguale al vostro. Altrimenti lo scambio diventerà
frustrante per una delle due entità.
Facciamo un esempio: io posso contattare un Webmaster di un sito
che reputo ideale e propongo uno scambio banner di formato
468x60, posti in alto alla pagina, per una quantità di 10.000
impressions. Impressions che saranno gestite e contate dall'ad-server
che chiaramente dovrò avere già preinstallato sul server ed
inserito nelle mie pagine. L'altro sito dovrà quindi, se
accetta, restituirmi le stesse 10.000 impressions di banner
formato 468x60, posti in alto alla pagina.
NEWSLETTERS
Sul vostro sito avete attiva una newsletter tramite la quale
comunicate ad esempio le novità del vostro sito. Potrebbe essere
produttivo sfruttare tale strumento per fare uno scambio
promozionale con un sito che abbia una newsletter con un numero
di iscritti pari, o quasi, al vostro. Proprio come i banner per
le cross promotion, anche per le newsletter valgono le stesse
regole. Contattare il Webmaster partner e proporre uno scambio
equo. Sarà ben apprezzato nella maggior parte dei casi e
produrrà buoni risultati per entrambi.
EMAIL
Una volta convinto "due" lettori a visitare il nostro sito sarà
opportuno non perderli ed ascoltare cosa hanno da dirci. E'
quindi buona norma leggere i feedback che ci inviano ad esempio
tramite le email e rispondere velocemente ai loro quesiti.
Quando rispondete a queste email è sempre bene apportare una
firma che contenga l'indirizzo del vostro sito, oltre al nome ed
alla vostra email. In aggiunta è possibile inserire un breve
slogan del sito in modo che l'utente si ricordi anche a distanza
di tempo ciò che il vostro sito offre o rappresenta.
Questa email poi potrebbe esser girata anche ad altre persona,
ed una firma contribuirà a far conoscere la vostra efficienza e
chiaramente il vostro sito.
La firma che inserirete possibilmente dovrà essere
standardizzata, magari con varie alternative, ma ben
riconoscibili e semplici. Potrete per questo prepararle
preventivamente, magari con l'apposita funzione di Outlook (o
simili). Qualsiasi email spedirete per il mondo con la vostra
firma potrà rappresentare potenziale pubblicità al vostro sito.
FORUM E NEWSGROUP
Se avete del tempo libero potrebbe essere utile investirlo nel
visitare forum o partecipare a newsgroup di vostro interesse.
Anche in questi casi firmerete i vostri interventi con la URL
del vostro sito. Attenzione però a non fare spam. Fate solo
interventi utili, non andate mai off topic, non siate mai
invasivi. Queste attività potrebbero essere controproducenti
invece che di aiuto. Fate invece interventi che ad esempio
aiutino degli utenti che hanno problemi o dubbi su argomenti che
interessano il vostro lavoro o sito. In questo modo mostretete
la vostra competenza e nessuno si lamenterà mai del fatto che
avete inserito un link nella firma, anzi vi ringrazieranno
magari con un visita al vostro sito.
ARTICOLI
Se siete dei bravi scrittori, un modo molto apprezzato per far
pubblicità al vostro sito è quello di redarre degli articoli di
vero interesse pubblico e metterli a disposizione gratuitamente
per la pubblicazione su siti terzi. Magari contattando
direttamente i responsabili dei contenuti (fate sempre
attenzione a non fare spam, magari fatevi presentare altri
webmaster da webmaster amici, questa è una buona tecnica) per
proporre loro la pubblicazione. In questo modo potrete fare
pubblicità sia tramite la firma dell'articolo, ma anche con la
competenza che mostrerete e inserendo dei links all'interno del
testo che rimandano al vostro sito o a pagine interne del vostro
sito, sempre attinenti a ciò che trattate ovviamente.
CO-BRANDING
Questo tipo di attività è rivolta a siti professionali oppure a
webmaster smaliziati che sanno muoversi bene sul Web. In pratica
si tratta di inquadrare un servizio che offriamo sul nostro sito
che possa esser esportato e ribrandizzato (mammamia che
parolaccia ho tirato fuori). Cerco di spiegarmi meglio con
qualche esempio. Poniamo il caso che gestite un motore di
ricerca (tanto per fare un esempio che sicuramente avrete
incontrato), buona norma è quella di preparare delle mascherine
di ricerca che altri siti potranno facilmente, con un semplice
copia/incolla, inserire sul proprio sito. Tramite queste
mascherine i lettori del sito terzo potranno avviare una ricerca
dalle pagine del sito stesso, ricerca che però porterà sulle
pagina del sito nostro per mostrare loro i risultati. Altro
esempio. Fornite regolarmente delle notizie sul vostro sito?
Preparate un box carino, dove magari con un javascript farete
apparire le news aggiornate da inserire su siti terzi. Una volta
poi cliccata la news, si aprirà il sito nostro per mostrare il
testo all'utente. Ancora un esempio finale, Freeonline
offre una intera area da inserire su siti terzi, l'area
dedicata al download di software che qualsiasi sito potrà
attivare gratuitamente e facilmente sulle proprie pagine. Tutte
questi esempi mostrano come un sito possa in modo gratuito
esportare il proprio marchio il modo efficiente e gradito dai
Webmaster ospitanti (sicuramente se avete un sito avrete
inserito qualche volte un box di un motore di ricerca o un box
di novità dal web).
COSA NON FARE
Spam. Da evitare come la morte. Non utilizzate mai e poi mai
programmini per recuperare indirizzi email in Rete ai quali
inviare pubblicità. In questo periodo tutti ne hanno piene le
scatole di email pubblicitarie non richieste (per chi non
lo sapesse questo è lo spam). Il vostro sito sarebbe "timbrato"
come non serio, non leale, da evitare come la peste.
Pubblicità ad un sito incompleto. Non fatevi prendere dalla foga
quando state realizzando un sito. Non iniziate a pubblicitare un
sito o un nuovo servizio fino a quando non sarete certi di
averlo completato. Non c'e' cosa peggiore di un possibile utente
che valuta il vostro sito come "incompleto". Non tornerà mai
più, o comunque sarà molto molto difficile convincerlo a
valutare di nuovo il vostro sito... altro che pubblicità dovrete
fare per far cambiare idea a questa persona.
Promuovere un servizio e linkarne un altro. Se realizzate un
banner che ad esempio promuove una occasione, uno sconto,
inserite un collegamento che porti direttamente alla pagina che
descrive tale sconto e non sulla homepage. Il possibile utente
rimarrà spaesato se dopo aver cliccato su una offerta si troverà
davanti ad un qualcosa che non si aspetta.
Moltre altre sarebbero le cose da fare e da non fare...
eventualmente aggiorneremo questo articolo in seguito con altri
suggerimenti.
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gratuitamente questo documento sul tuo sito, ma senza
modificarne i contenuti.
ALTRE RISORSE:
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Vedi come è posizionato il tuo sito sui motori di ricerca
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Primo sui motori di ricerca e su Freeonline con Espotting
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Pubblicità su Freeonline
Pubblicato il: 27/12/2004
AUTORE TESTO
Emiliano Cecchi
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